4月，美國芝加哥的市場研究和商業(yè)咨詢公司 Maximize Market Research（以下簡稱“MMR”）發(fā)布報告稱，主要由亞太和北美地區(qū)市場份額推動，由巴塔哥尼亞（PATAGONIA）、阿迪達(dá)斯（adidas）和 Columbia（哥倫比亞）等公司主導(dǎo)的戶外服裝細(xì)分市場2022年的銷售額預(yù)計為157億美元，并將以5.45%的穩(wěn)定速度增長，2023年至2029年期間市場價值或?qū)⑦_(dá)到228億美元。GOFE運動時尚潮服展。

戶外服裝專門為戶外活動或運動（包括滑雪、登山、單板滑雪、徒步旅行、露營、釣魚等）設(shè)計。與普通服裝相比，它們的設(shè)計更加耐用和舒適。近年來，人們的穿衣觀有所改變，開始強(qiáng)調(diào)健美、修身，更多的消費者開始選擇穿著戶外服裝。GOFE運動時尚潮服展。

上圖：近年來，參與戶外活動的人群逐漸擴(kuò)大

報告表示，保持健康、享受冒險運動等生活方式的改變下，戶外服裝行業(yè)正迎來全新的市場趨勢。目前，運動服和健身服飾已成為世界各地注重健康的消費者的必需品，這也增加了市場對戶外服裝的需求。GOFE運動時尚潮服展

戶外服裝市場格局：競爭者眾，創(chuàng)新者勝

全球戶外服裝行業(yè)競爭激烈，除少數(shù)全球主要供應(yīng)商外，還存在眾多區(qū)域性、本地和無組織的供應(yīng)商。GOFE運動時尚潮服展

由于行業(yè)供應(yīng)商之間的競爭激烈，供應(yīng)商之間的價格差異相對較小。其中，擁有全球影響力的主要供應(yīng)商正在實施包括擴(kuò)大商店、專賣店、展廳和直營店等有機(jī)、無機(jī)增長戰(zhàn)略，并不斷加大對電子商務(wù)渠道和社交媒體平臺的投資。

*注：“有機(jī)增長”指企業(yè)通過提升客戶忠誠度、員工參與度及客戶價值，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量與增值服務(wù)創(chuàng)造良好的口碑，從而擴(kuò)大市場份額，獲得銷售及利潤的自然增長；“無機(jī)增長”指企業(yè)通過大規(guī)模并購、廣告促銷、大幅降價、降低首付款、非理性以舊換新、終身免費服務(wù)、延長質(zhì)保期等手段人為干預(yù)所取得的增長。

這份報告重點關(guān)注的戶外服裝市場主要供應(yīng)商包括：阿迪達(dá)斯（adidas）、 Columbia（哥倫比亞）、耐克（Nike）、彪馬（Puma）、安德瑪（Under Armour）、巴塔哥尼亞（PATAGONIA）、Hanesbrands（哈尼斯品牌公司）、VF Corporation（威富集團(tuán)）、Hugo Boss（雨果博斯）、Mizuno（美津濃）、Arc’teryx（始祖鳥）、Newell Brands（紐威品牌公司）、Berghaus、Black Diamond Equipment（黑鉆）、Cotopaxi、Give’r、Helly Hansen 等。GOFE運動時尚潮服展

在戶外服裝市場，很少有企業(yè)會通過收購本地或國內(nèi)供應(yīng)商來擴(kuò)大其產(chǎn)品供應(yīng)并加強(qiáng)其市場地位以主導(dǎo)該行業(yè)，而是選擇憑借具有先進(jìn)和創(chuàng)新設(shè)計的新產(chǎn)品滲透幫助自身維持其在全球戶外服裝市場的地位：例如阿迪達(dá)斯（adidas）推出的配有雙向全拉鏈和立領(lǐng)的 Adicolor 運動夾克，以及 Columbia（哥倫比亞）推出的男士 Cascade Ridege II 連帽軟殼夾克等。GOFE運動時尚潮服展

與此同時，戶外服裝制造商們也已逐漸著手與時裝設(shè)計師密切合作，打造潮流時尚的戶外服裝。

戶外服裝市場趨勢：耐用、智能、功能、道德、環(huán)保

在戶外服裝領(lǐng)域，耐用是一大關(guān)鍵，用于戶外穿著的再生棉或滌綸防撕裂面料正在全球范圍內(nèi)流行開來。通過選用再生棉或聚酯防撕裂面料、采用接縫密封技術(shù)，戶外服裝制造商正在生產(chǎn)適合探險的輕便、透氣、防水且舒適的服裝。

以美國材料科技公司 W.L.Gore & Associates, Inc.（戈爾公司）獨家發(fā)明和生產(chǎn)的、最著名的耐用面料和紡織品之一 Gore-Tex 面料為例，這種輕、薄、堅固和耐用的材料具有防水、透氣和防風(fēng)功能，突破了一般防水面料不能透氣的缺點，被譽(yù)為“世紀(jì)之布”，以此為原料生產(chǎn)的全天候戶外服飾正極大地影響著戶外服裝行業(yè)。GOFE運動時尚潮服展

同時，日益先進(jìn)的生產(chǎn)、研發(fā)技術(shù)使每個供應(yīng)商都得以生產(chǎn)自己的新型耐用面料。目前， Columbia（哥倫比亞）的 eVent 和 OutDry Extreme、The North Face（北面）的 DryVent 和 Future light 以及巴塔哥尼亞（PATAGONIA）的 H2No 等面料的生產(chǎn)技術(shù)已在全球流行開來。

此外，由于在戶外活動時能夠提供更高的舒適度和性能，具有溫度控制功能的智能面料在戶外服裝行業(yè)越來越受歡迎，市場對這些產(chǎn)品的需求激增，進(jìn)而推動戶外服裝市場的增長。

包括吸濕排汗面料和輕質(zhì)夾克在內(nèi)的功能性服裝也越來越受到消費者的歡迎。這些服裝能夠在消費者進(jìn)行徒步旅行、跑步、騎自行車等運動時提供更好的舒適感。GOFE運動時尚潮服展

功能性也是消費者注重的關(guān)鍵。反光、多口袋、可調(diào)節(jié)兜帽和尼龍搭扣等便利的功能深受消費者歡迎。詳細(xì)來看，兜帽自帶的彈性綁帶可將兜帽安裝在頭盔下方，使佩戴者保持溫暖，這對于自行車騎行者和摩托車騎行者而言非常實用；拉鏈擋片可以保護(hù)跑步者的下巴免受拉鏈擦傷，并確保拉鏈在運動過程中保持原位；胸口的拉鏈內(nèi)袋可在雨雪環(huán)境下保持物品的安全和干燥。目前，夾克拉鏈內(nèi)袋是推動戶外服裝市場增長的另一個趨勢。

與此同時，世界各地的戶外服裝品牌都在尋找負(fù)責(zé)任、道德的工廠、供應(yīng)商以滿足其對服裝道德生產(chǎn)的要求，從而使制造工藝得以迎合消費者的價值觀或信仰。道德生產(chǎn)在輕質(zhì)羽絨服生產(chǎn)中尤為重要，此前，The North Face（北面）就制定了嚴(yán)格的負(fù)責(zé)任羽絨標(biāo)準(zhǔn)，以確保其羽絨采購遵循嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。

消費者對天然和可持續(xù)服裝日益增長的偏好也影響著戶外服裝市場的發(fā)展方向。消費者越來越意識到、并開始關(guān)注他們購買的衣服對環(huán)境的影響。因此，具有環(huán)保意識的消費者更偏愛環(huán)保或可持續(xù)品牌的戶外服裝，以盡量減少對環(huán)境的影響。GOFE運動時尚潮服展

受消費者觀念影響，一些制造商專注于推出可持續(xù)、環(huán)保的戶外服裝，并將可持續(xù)發(fā)展作為其使命宣言和營銷的一部分。例如，巴塔哥尼亞（PATAGONIA）將綠色行動主義（green activism）作為其營銷的核心，并于近年推出了海洋保護(hù)相關(guān)的活動。

上衣、尼龍等細(xì)分市場或持續(xù)增長，女性品類將成為中心

基于不同的產(chǎn)品類型，戶外服裝市場可分為上衣、下裝和其他。其中，截止2022年，上衣細(xì)分市場占據(jù)著最大的市場份額。上衣類別進(jìn)一步可細(xì)分為夾克、上衣和 T 恤、法蘭絨襯衫、Polo 衫、搖粒絨、運動衫和連帽衫以及打底衣和內(nèi)衣等品類。戶外服裝制造商專注于為客戶提供更舒適、更頂級的衣物和不同的時尚品類，這為這一細(xì)分市場創(chuàng)造了更多的需求。

上圖：戶外服裝市場份額按產(chǎn)品類型（左圖）、消費者群體（右圖）劃分

基于消費者群體的不同，戶外服裝市場可分為男裝、女裝和童裝。2022年，男性細(xì)分市場占據(jù)了戶外服裝市場的最大份額，男性對體育和戶外活動的高度參與正在推動該細(xì)分市場的增長。不過，報告預(yù)計，女性戶外活動參與度的增加以及戶外服裝的流行趨勢也將在預(yù)測期內(nèi)（2023年至2029年）推動女性戶外服裝消費群體的擴(kuò)大。戶外服裝市場的中心將逐漸轉(zhuǎn)向女性，這是該市場最大的潛在客戶群體。GOFE運動時尚潮服展

上圖：戶外服裝市場份額按面料劃分

基于面料的差異，戶外服裝市場可以分為滌綸、尼龍、棉質(zhì)等類別。

報告預(yù)計，尼龍細(xì)分市場在預(yù)測期內(nèi)（2023年至2029年）將以顯著的速度增長。尼龍材料重量輕且耐用等特性為功能性服裝提供了許多便利，良好的透氣能力可幫助吸走身體表面的水分，對于穿著者在惡劣條件下的戶外活動而言助益極大。因此，尼龍類別在戶外服裝行業(yè)持續(xù)流行。報告預(yù)計，這一品類將在上述因素推動下在預(yù)測期內(nèi)持續(xù)流行。GOFE運動時尚潮服展

北美將繼續(xù)占據(jù)最高份額，亞太市場增速最快

2021年，美國、德國、意大利、瑞士和法國是戶外服裝的最大出口國，德國、英國以及挪威、瑞典等斯堪的納維亞國家是戶外服裝的最大采購國。

上圖：2022年戶外服裝市場份額分布情況

2022年，北美地區(qū)在全球戶外服裝市場中占據(jù)最大的份額，原因主要出于露營的日益普及推動了該地區(qū)對產(chǎn)品的需求。據(jù)悉，2019年，全美有7700萬個家庭中的成員表示曾參與過露營活動。越來越多的人參與徒步旅行和釣魚的趨勢也推動了該地區(qū)戶外服裝的需求。GOFE運動時尚潮服展

報告還稱，在美國，2021年時尚服裝銷售額下降約4%，但480億美元的活躍戶外服裝市場推動了整體行業(yè)的增長，2021年后運動服飾消費增長超過6.4%。

與此同時，北美消費者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的偏好增加了該市場對高價戶外服裝的需求。因此，報告表示，2023年至2029年，技術(shù)工藝和服裝固有配件的進(jìn)步將推動北美戶外服裝市場的發(fā)展，且北美地區(qū)在此期間將在戶外服裝消費領(lǐng)域占據(jù)最高市場份額。

歐洲地區(qū)的戶外服裝行業(yè)在過去十年中發(fā)展迅速，增長率顯著，該地區(qū)的增長歸因于歐洲人口戶外活動支出的增加。不過，報告表示，在有著悠久的登山或滑雪活動傳統(tǒng)的北歐和阿爾卑斯地區(qū)，戶外活動支出的增長正在放緩。

此外，2023年至2029年，亞太地區(qū)的戶外服裝市場將以最高增長率增長。該地區(qū)的增長主要歸因于千禧一代人口的增長、人均收入的增長以及人們健康和健身意識的提高。此外，中國和印度政府也正不斷開發(fā)旅游目的地，提高戶外活動參與度。例如，2021年，印度政府在 PRASHAD 計劃下?lián)芸?932萬美元用于旅游線路的開發(fā)。GOFE運動時尚潮服展

文章來源：華麗志